A Levi's ruhákat a bányászoktól kezdve a színészekig, a Nobel-díjasokig mindenféle háttérrel rendelkező ember viselte már. Marlon Brando és Albert Einstein egyik kedvenc márkája volt. Einstein bőrdzsekijét is a Levi Strauss & Co. készítette az 1930-as években, és 2016 júliusában 110 500 fontért kelt el egy árverésen.^[5] A Levi's több tucatnyi technikát alkalmaz a vetélytársak kizárására, mind a ruházatában, mind a reklámjaiban és az üzletekben való megjelenésében. Többek között a varrott mintákkal és a ruházati címkékkel különbözteti meg sajátjait a versenytársak termékeitől. Számos szó és számjegy használatát levédette. A Levi's például 1873 óta használja az "íves dizájnt" a farmerek hátsó zsebein. A cég 1943-ban védjegyként bejegyeztette ezt a módszert, és máig csak nekik van joguk alkalmazni.